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蘋果手機開啟價格戰模式 最受傷的是國產手機

2019年11月13日 16:30  搜狐號  作 者:IT那些事兒

今年雙11,蘋果官方正式加入降價促銷的隊伍。在蘋果天貓官方旗艦店,iPhone 11 Pro系列直降1111元,并且可以享受24期免息分期,粗略算下來有1500元左右的優惠。

在另一個電商平臺京東,去年發布的iPhone XS系列也在降價促銷,最高降幅1800元。此外,拼多多平臺的百億補貼,iPhone 11系列的優惠幅度與京東和天貓接近。在手機銷量不斷下跌的情況下,今年雙11期間蘋果手機全線降價,開啟價格戰模式。

事實上,去年蘋果已經加入了價格戰的陣營,各大電商平臺和線下渠道iPhone XR降價千元促銷。今年1月份,第三方線下渠道也下調了iPhone XS系列的售價。手機降價后,蘋果手機在國內的銷量增長迅猛,F在看來,去年iPhone XR降價千元更像是一種試探,因為蘋果也不知道降價能否刺激銷量的增長。

來自天貓的數據顯示,iPhone XS系列降價后,銷量增長了230%。由于蘋果財報不再披露手機銷量,從一些第三方調查機構的數據來看,連續多次降價確實刺激了蘋果手機銷量的增長;蛞蛴诖,今年雙11期間,蘋果全線產品降價促銷。蘋果這一輪價格戰火力更猛烈。

雙11促銷剛開始,蘋果官方披露的消息是,天貓旗艦店10分鐘成交額超去年雙11全天7倍。由此不難看出,降價確實是一味良藥。從消費者的立場來說,最高近2000元的降幅,消費者無疑是最大的受益者。不過,從行業的角度來說,蘋果開啟價格戰模式后,最受傷的是國產手機。

不可否認,蘋果手機的降價幅度在1500元左右,這個力度非常殘暴。要知道,現在搭載后置四攝的一部國產手機,價格也不過千元左右?匆幌绿O果手機業務的利潤就會發現,售價近1萬元的iPhone 11 Pro,利潤基本在7成左右,降價1500元不會傷筋動骨。更何況,諸如天貓和京東這樣的電商平臺,也會分擔一部分降價的成本。

殘暴的降價后,國產手機的優勢被削弱,尤其是高端市場。以iPhone 11 Pro來說,256G版本降價后只要8000多塊錢就能到手,再加上免息分期,也就7000多塊錢。相比之下,華為Mate 30 Pro 5G的優勢就小了很多。加之蘋果有流暢的iOS系統,以及拍照能力大幅提升的后置三攝。降價后,蘋果無疑會蠶食華為的高端用戶。

此外,官方售價5499元的iPhone 11降價后不到5000塊錢,這個價格還是非常有競爭力的。在5000元左右的價格區間,國產手機只有華為Mate 30 5G版,vivo NEX 3 5G版等機型。由于現在5G剛開始商用,很多地區還沒有網絡覆蓋,華為Mate 30的5G版本銷量并不大。相對而言,iPhone 11的性價比更高一些。

顯然,蘋果試圖通過降價來搶占市場。從一些電商平臺的評價來看,雙11期間iPhone 11的銷量還是非;鸨。更重要的一點是,蘋果手機加入價格戰陣營后,國產手機難以跟進。國外調查機構的數據顯示,國產手機一臺利潤只有200多塊錢,蘋果手機一臺利潤都在2000元以上。所以,如果與蘋果打價格戰,國產手機肯定虧損。而且,國產手機賣得越多,虧得越多。相反,蘋果手機降價,無非是利潤低了一點。

毋庸置疑,蘋果手機掀起價格戰后,國產手機陷入了進退兩難的尷尬境地,因為國產手機一旦降價,這無異于自掘墳墓;如果國產手機不降價,那只能任由蘋果搶自己的用戶。從由此來看,蘋果價格戰的殺傷力更大。

編 輯:章芳
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